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  • 转型科技公司深入产业链上游TCL决定成为三星对手

  • 发布时间:2020-02-12 20:33
  •   能够参与建设火神山、雷神山医院,已经成了许多企业展示自己技术和力量的手段。对于企业来说,支援这两个具有历史意义的项目,算上全部的原料和人工成本,都比不上在某露脸几秒钟花的广告费多。关键是,参与的企业将因为自己的努力而载入史册,从而可以时不时地向客户去展示。

      老牌家电巨头TCL集团也捐赠了全部公共显示LCD设备,还承担了从物资调配配送到调试安装的全过程。在火神山医院在2020年2月4日完成交付之后,雷神山医院也在2月8日正式交付使用,由TCL捐赠的LCD智能设备也开始发挥作用。

      其实,TCL退隐江湖似乎已经有很多年了,当年看时听到的熟悉广告已经消失很久了。这次能够深入抗击的前线,成为火神山及雷神山医院的一部分,正是其长期沉寂之后的一次回归。

      但这次回归的TCL已经不再是过去那个生产家用彩电的企业,而是一家专注于面板和半导体的科技企业。虽然公告里没有说明,但TCL这次复出,要争夺的市场,不再是国内友商争得你我活的市场,而是盘踞着三星这个全球超级霸主的市场。

      2020年1月13日,TCL集团发布公告称,公司在2019年初完成了重大资产重组,剥离了终端业务及配套业务,目前上市公司以半导体显示技术及材料业务为主,并保留了产业金融和投资业务。公司业务范围已发生实质变化,“TCL集团”不再适用,拟更名为“TCL科技”,英文简称由“TCLCORP.”变更为“TCLTECH.”,并表示公司未来将聚焦资源发展半导体显示和材料发展。

      表面上看仅仅是两个字的差距,但这并不是TCL的心血来潮。资料显示,TCL集团主要产业包括智能终端业务群、半导体显示业务群、新兴业务群三大业务群。

      曾经的TCL也是传统家电的知名品牌,我们在大大小小的家庭里总能看到一台属于TCL的电器。不过随着5G和AI等前沿技术的加速到来,传统家电市场受到强大挤压,传统家电企业不断寻求新的转变,而TCL公司也在跟紧时代的步伐,在不断变更发展中,公司金融、投资等业务都不再像往常那样受到重视,越来越多的将重心转移到了技术领域。

      早在2018年底,TCL就下定决心剥离智能终端及其他衍生业务,发布公告称拟以47.6亿元作价将其全都抛售给了TCL控股,表示要聚焦华星光电的显示面板业务。

      根据重组协议,公司的产业金融和投资业务将继续围绕核心产业发展,提供资金管理和金融服务支持,创造稳定增长的利润;同时积极拓展供应链金融业务,增加资金收益。在重组完成之后,公司的主要业务为三大版块:半导体显示及材料业务、产业金融及投资创投业务、新兴业务群。

      除了剥离家电等实业之外,在2019年1月份,TCL为了完成转型重组还对公司对管理层进行了大调整。其中,首席财务官黄旭斌辞职,由公司首席运营官杜鹃兼任;原负责智能终端业务的高级副总裁王成辞职,此外,李书彬、于广辉、郭爱平、王轶、何军等五名公司高管均辞去相关职务。

      当前,TCL的重组也随着公司名称的变成正式完成,主营业务成功由家电、通讯、面板、投资等业务变更为半导体显示及材料业务、产业金融及投资创投业务、新兴业务群。

      在TCL“隐姓埋名”的那几年,一个叫“黑莓”的手机品牌悄然登陆中国市场,因为2008年当选美国奥巴马的喜爱,黑莓在中国也曾引起了一阵旋风。

      曾经的黑莓也在智能手机业务上辉煌无限,凭借出色的操作系统和键盘手感,加之独特的安全特性,黑莓手机深受全球政商精英的喜爱。在2009年,黑莓占据了智能手机市场20%的份额。

      自2016年底开始,黑莓与TCL进行合作。开始接手黑莓的TCL也信心满满,推出了数款全新的黑莓设备,包括黑莓KeyOne、Key2等多款机型,还试图将黑莓经典的全键盘设计与Android系统整合到一起,以黑莓手机的情怀为主打。而结合下的结果就是,既不像TCL,也不像黑莓。

      有消费者表示,这几款黑莓手机除了标志性的全键盘和安全卖点,其设计、配置、拍照、游戏等体验均不突出,完全支撑不起偏高的售价。尽管有一些黑莓的忠粉买单,但始终不是大众所能接受的款。

      在智能手机变革大潮中,三星、苹果等手机巨头顺势而上,黑莓则因没有走出创新的泥沼逐渐跑落出队伍,辉煌不再。在2016年,黑莓决定退出手机市场,随后则将黑莓品牌授权给了TCL使用,而“卖掉”手机授权的“黑莓”也不再是一家智能手机公司。据悉,现在的黑莓已经以开发企业软件和服务业务为主。

      随着黑莓品牌价值的滑落,其在TCL手中也逐渐失去了它应有的品牌价值。随着TCL在CES2020上发布了TCL10 Pro、TCL10L和TCL10 5G三款手机,正式使用自己的TCL手机品牌进军美国市场,黑莓手机也更加边缘化。

      在这次TCL更名前,与TCL合作了四年的黑莓在推特上发布消息称,自2020年8月31日起,获得品牌授权的TCL通讯将不再出售黑莓品牌的移动设备,也不再拥有设计、制造和出售任何新款黑莓移动设备的。随后,TCL通讯方面确认了上述消息。

      在当下的中国市场,继续做终端已经红利不再。而中国做终端电视的最大成本,就是面板。有业内人士介绍,一台大屏幕液晶电视,面板成本占到80%以上。而中国终端企业共同面对的面板霸主,就只有三星一家。

      最近二十年的市场规则是,当中国企业不拥有任何一项技术的时候,外国企业的价格就超级贵,当中国企业费尽心思钻研出了与外国企业同等技术之后,外国企业就开始降至白菜价,使中国企业很难。

      几年前TCL退隐江湖期间,也没有闲着,而是建立了自己的半导体企业和面板企业,在终端产品销售一台就亏一台的当下,最好的办法是一台也不卖。而与黑莓的合作,并没有预想中的那么利润丰厚,灯塔国的理想之光,并没有给合作的TCL带来人民币和美钞,合作自然很难再进行下去。

      在这种情况下,与黑莓的关系,挥一挥手告别,对双方来说也是减少负担,各自安好,各自活下来,以后才能继续做朋友,否则什么都没有了。

      据TCL最新财报显示,半导体显示及材料业务占公司营收的57.4%,占据公司营业利润高达80.6%。在重组完成后,TCL集团的核心主业则是以华星光电半导体显示产业,据了解,华星光电当前的主要客户是TCL内部以及三星。

      事实上,剥离曾经的主营业务对TCL来说是一项重大的挑战。根据国信证券披露的相关数据显示,2018年全球液晶电视面板按出货量及出货面积排名,华星光电均位于第五位,而前四位主要由京东方、LG、群创及三星占据。2018年,TCL在该年的共计实现了约1133亿元的营收;净利润为40亿元左右;归属于母公司的净利润为34.7亿元,同比上涨达到30%左右。而另一方面,华星光电主营业务收入275.37亿元,毛利50.76亿元,同比分别下降了9.64%、40.26%。

      不可否认的是,在三星提出“可折叠屏”概念后,柔性OLED开始逐渐被面板厂商放进未来规划中,TCL也不例外。早在2017年6月,华星光电计划投资350亿元的第6代柔性LTPS-AMOLED显示面板生产线项目)在武汉开工建设。据年报显示,公司t4项目将于2019年实现量产,规划产能45K/月。

      目前,在国内柔性面板进展上,京东方、深天马等厂商已经能够量产出货,而华星光电还处于稍显落后。

      不过,在今年1月1日,武汉华星光电官微表示,其生产的柔性折叠屏已开始向品牌手机厂商量产出货,意味着350亿元的柔性面板项目终于实现量产。TCL创始人、董事长李东生曾透露,TCL华星光电目前已经接到了三星静态弯曲屏的订单。

      此外,TCL方面还有消息显示,今年TCL华星光电还将为索尼供货,同时也将会在为手机供货方面加大产能。

      那么在核心业务转移后,TCL的盈利能力如何呢?在公司最新公布的2019年三季度财报中,TCL在2019年第三季度实现营收588.18亿元,同比下滑了28.48%;归属于上市公司股东的净利润为25.77亿元,同比增长3.52%;扣非归母净利润5.03亿元,同比下滑68.44%。

      可以看到,转向科技领域的TCL压力仍在,而实际上,这已经不是TCL的第一次转型了,从靠磁带起家,再到录音电话、彩电、手机以及当下的面板产业,TCL集团不断的时代的变革中摸索,经历了多次转型。不过,此次转型的成败与否我们还有待观望。

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