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  • “动漫+”如何玩 漫博会上东莞制造聚焦“优质IP+模式创新”

  • 发布时间:2019-04-14 20:37
  • 4.09K
  •   漫博会全面升级后看什么?昨日,第九届中国国际影视动漫版权和贸易博览会(简称“漫博会”)在东莞开幕,南都现场直播找看点。今年漫博会升级为专业展,通过“展示+论坛”搭配模式,突出“动漫+”的多种可能性,包括动漫与科技、动漫与影视、动漫与制造等,为更多动漫跨界合作提供参考,最终实现共赢。

      要玩转“动漫+”,首先要好动漫版权。开发、占有和经营版权的能力,体现着一个国家、一个地区的发展能力、创新能力和核心竞争力。

      昨日开幕式的第一项活动———授牌,国家版权局专职副局长周慧琳向东莞市颁发“全国版权示范城市”牌匾,东莞成为全国第九个获此殊荣的城市。

      广东省副省长黄宁生,国家新闻出版版权管理司司长于慈珂,广东宣传部巡视员、省文改办主任、省文资办主任赖斌,东莞市领导吕业升、杨晓棠、黄少文等出席了授牌仪式。广东省新闻出版广电局(省版权局)党组、局长白洁主持授牌仪式。

      近年来,东莞依托漫博会这个极具行业影响力的国际对接平台,积极实施“版权兴业”工程,深入推动版权产业供给侧结构性,为东莞经济文化发展注入新活力。据中国新闻出版研究院最新统计显示,2015年,东莞市版权产业行业增加值为505.77亿元人民币,占全市P的8.06%。2016年东莞市企业和个人著作权登记数量达6300多件;在广东省版权局办理的著作权登记数量达3100多件,位居全省地级市第一位。

      获得荣誉不是终点而是起点,东莞接下来将进一步巩固和深化创建,更好地发挥版权在经济发展、文化繁荣、科技创新和社会进步中的重要作用,使版权成为东莞推进国家创新型城市建设的重要动力。

      漫博会共设置五个展区,展示面积6000平方米,参展企业共227家,包括国内知名动漫企业如奥飞动漫、华强方特等,还有肥皂游、哔哗星球娱乐、司徒平工作室等港澳台知名企业,以及宏达通讯、优美缔、弈恩现实等国际知名企业。

      企业展示包括了“动漫+”的多种可能,如东莞是制造业大市,利用动漫IP授权,让产品讲故事,卖出好价钱是不少制造业企业关注的,而在品牌授权展就有15个案例,15家企业来自不同行业,处于不同发展阶段,借助品牌授权资助项目成功转型升级,推进东莞企业与品牌对接,助推本次漫博会的产业对接。

      其实“动漫+”如何玩,除了一个优质的IP,优秀的内容支撑,还离不开模式的创新。本届漫博会聚焦新兴产业,创新引领,增设动漫周边创新设计板块。11月11日(星期六),漫博会“2017动漫周边创新设计主题论坛”将邀请来自学界和业界的十多位设计大师,从视觉设计、工业设计等方面,探讨原创从作品到产品到商品的实践之道。

      周边创新设计主题论坛是漫博会首次从设计角度来讨论中国动漫周边。增设这个活动有多重意义:一是消费升级趋势,从最根本的“设计”着手,引领广东省动漫周边产品消费升级。二是中国已经涌现出一批90后、00后新锐设计师,他们比老一辈的设计师更有创造力,让“创新设计”与东莞的制造企业擦出火花。

      另外期间将推出16场对接交流活动,其中12场针对漫画、动画片、动画电影、游戏等原创IP与衍生品、院线、平台、投融资等动漫品牌授权与投融资的对接会,深入推动影视动漫上下游产业对接,进一步催化品牌授权的拉动效应,有效探索产业融合的发展径。

      漫博会现场有两个科技板块,分别为2017vrar产业应用(国际)特展、4K超高清影视动漫产业展,现场“黑+蓝”的色彩搭配就告诉你这里科技感十足。

      娱乐消费升级的强烈需求催生4K行业的快速发展。在4K展区,首先就有多家知名电视生厂商的产品展示,再次就是通过影视、动画两种模式的内容展现产品特性。

      何谓4K?4K技术是数字电影产业中一个常用的清晰度标准,是指图像的水平解像度约有4000个像素,在16:9的液晶面板上实际分辨率为3840×2160,总像素约是829万。4K电视的分辨率是全高清电视分辨率的4倍。换句线K,不过是“打了码的”,4K超高清的模式对女演员的皮肤要求更高了,对于动漫的画面要求更高了。

      此前关于4K的推广,内容的供给成为关键,4K花园创始人、董事长兼环球合一CEO吴懿认为,包括动漫内容产业在内,现在很多传统的影视生产机构对于4K比较,因为目前市场上还是以生产高清的内容居多,让大家把自己的高清设备“扔掉”,换成4K设备,这需要一个过程。吴懿表示,将在2016年的基础上把内容做得更多,把生态做得更好,让更多的动漫内容产业进入4K生态。在他看来,随着市场的培育,包括动漫在内的内容不再是产业短板。”

      而在另外的一个板块vr/ar展区,苹果粉们有福了,因为漫博会举办地点位于松山湖学术交流中心,这里有国内首个基于苹果iOS平台的移动应用开发众创空间,漫博会期间现场将有影视动漫科技与工艺体验展,举办Apple影视制作工作坊、Apple移动设备端AR应用体验。

      在昨日南都直播现场,众创空间负责人现场演示了苹果iOS11系统配置下AR软件的使用。一张刚刚上色的机器人造型图,用AR软件扫描,动漫人物在屏幕上立马“活”了过来,通过操作“action”、“color”,机器人分别完成运动及换色,还能通过“zoro”增加新的对象。

      不久前,吴京导演并主演的《战狼2》在上映3个月后落下帷幕,最终斩获56.8亿元票房,位列全球票房榜第55名。恐怕不少人不知道,电影中的热血镜头竟然与动画分镜息息相关,甚至可以说,没有分镜就不会有这样完美的镜头。

      2017中国动画影视峰会上,《战狼2》分镜画师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历,并表示中国电影工业体系急缺分镜师,希望更多的动画师能加入进来,因为“动画创作在真电影中具有重大作用”。

      张一鸣是一位杭州中国美术学院影视与动画艺术学院三年级的在读研究生。电影分镜师的工作,就是在实际拍摄之前以故事图格的方式来说明影像的构成,将连续画面以一次运镜为单位作分解,并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等。电影开拍时,导演几乎能按照每个画面进行调度、拍摄。通俗地说,张一鸣做的事,就是根据剧本,画出一部长篇漫画。

      张一鸣从2015年开始就陆续为电影画分镜,他曾经给吴京的广告画过分镜,被吴京一眼相中,就此成为《战狼2》的分镜师。张一鸣负责完成了小超市打斗、非洲街枪林弹雨、华资医院血战与坦克大战这几部分的分镜,每一场动作戏前都要与曾操刀《美国队长3》的动作指导萨姆交流沟通。在拍摄电影里那段坦克大战的场面时,张一鸣就坐在萨姆的旁边,画稿改了一遍又一遍,镜头拍了一遍又一遍,这才有了大银幕上血脉贲张的坦克漂移。

      “我想说的是分镜师与动漫产业的微妙联系,大家都知道都是属于画画的范畴,因此一个互联、共通或者行业间的转换,我觉得是未来的一个趋势”。张一鸣表示,不少电影分镜师会利用空闲时间画漫画,这就是我想说的分镜师跟漫画家可以转换的点,在画面的表达和功能上均是为了达意与叙事,也是漫画和影视二者的交会点。

      关于分镜师未来的职业选择和规划,张一鸣仍然认为电影创作与动漫艺术互通合作是未来的趋势。分镜师在好莱坞早就是电影工业体系中的标配工种,但在国内的电影拍摄中却很少出现,能有完整能力做整本电影分镜故事板的人更少。张一鸣表示,自己希望成为国内甚至国际最专业的分镜师,也希望更多的动画师能加入到这之中来。

      漫博会升级为专业展,在不少参展商看来,有不少的好处,因为有更多专业的资源参与,相对应地增加贸易对接的机会,尤其是在品牌授权展区域,也是东莞企业最关心的板块。

      在品牌授权展迎接参观者的是侏罗纪世界和小黄眼萌,他们均是环球影业的IP,而进入展区内部,则更多以国内的动漫IP为主,更是设置东莞自主品牌区以及东莞企业动漫衍生品展示区。

      新秀丽代工企业宾豪科技带来了9款新品,涵盖行李箱、化妆包等,用上了“qqmily”形象,Q萌可爱,将于今日在电商平台首发,所以昨日是首次参展亮相。

      广东宾豪科技股份有限公司总经理李春蕾介绍,第二代产品在开发当中,除了品牌授权,也会在科技方面大力打造。因此本次参展的另一个目的是与更多品牌接触,如参加今日下午环球影业的对接会,ar/vr的对接会。它们的参展是用行动告诉东莞制造业企业,品牌授权让产品价值翻一番。

      “最关心还是怎么用这个IP,需要专业团队去评估以及操作”。松山湖博泰创意服务中心董事总经理凌汉明介绍,对于制造业企业而言,一旦了生产线就表示巨大的投入,因而轻视不得,所以企业咨询的时候关于投入和运用是最关心的问题,因为有成功的案例在前,所以企业参与的信心有所提高。为推进文化创意产业与传统制造业融合发展,推动东莞企业借力品牌授权商业模式加快升级转型,松山湖(生态园)管委会于2015年7月启动松山湖博泰创意服务中心项目,该项目就是由东莞市博泰文化创意有限公司执行,以吸引更多国内外知名品牌加入资助项目,引领东莞本土品牌国内外市场。

      凌汉明提供一组数据显示,作为项目配套,东莞市推出品牌授权资助政策,连续5年累计资助总额高达9000万元,对于符合条件的东莞企业,给予品牌授权保底费用50%-30%的资助。

      项目启动至今,博泰已与迪士尼、腾讯、奥飞等在内的多家品牌公司建立战略合作关系,引进品牌公司58家,形象超过100个。已有14家东莞企业成功获得品牌授权资助,合计获得资助资金728万元。帮助东莞企业完成品牌授权合同43份,授权合同总金额达5912万元。获得资助企业营业额合计达到8.8亿元,纳税额6443万元,其中属于获得授权资助授权产品销售额已经超过2.9567亿元。

      《老夫子》陪伴着70、80、90年代的人成长,昨日“老夫子”也来到漫博会现场,引发看展观众的集体回忆。55尊公仔和人物人形立板成了最佳拍照对象,而更令人兴奋的是《老夫子》第二代作者王泽也来到现场,分享“老夫子”这一IP的变现,如何将《老夫子》从书变成了大生意,将之推向更为广阔的领域。

      昨日动漫IP变现论坛现场,王泽甫一亮相就受到粉丝包围,粉丝纷纷掏出本子、相机要签名要合照,而王泽很热情,来者不拒,最后主办方不得不实施“拦截”,将王泽请进休息室,可见“老夫子”魅力。

      “老夫子除了有陈小姐之外,其实他还有好几个追求对象,那么为什么他一直娶不到老婆呢?不成功呢?正因为他不成功,所以我才成功,因为他如果成功了,结婚生子那我一格子都需要画几个人”。王泽调侃且表示,自己每月都在创作,都在思考,如何有新内容出来,并以此讲述《品牌概念与价值定位》,不要以为“老夫子”是一个老IP,像这么逗趣的人,其实只要概念和定位搭配得当,也是可以成功的,关键就是如何用。

      “我自己感觉来说,首先要内容整理,用心处理,品牌、粉丝需要长期的累积。”王泽介绍,此前“老夫子”餐厅推出,受到粉丝追捧,不是肚子饿了来吃,那么谁来这个餐厅?平日是祖父母带着孙子,周末是三代人一起来吃,“好吃+品牌”是吸引他们回头的重要因素。

      王泽举例,让老夫子走到大众视野,融入生活。除了漫画、线D动画加电影等,王泽还积极让老夫子走到大众视野,融入生活。比如让老夫子担任中国的垃圾分类代言、中国澳门卫生局代言、中国公积金计划局广告代言等,成为大家身边的老夫子。

      近年来,《老夫子》跨界高端时尚圈,开拓出另一番“钱”景:与知名男性MENSUno,演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品;出版《老夫子潮流志》变身复古时尚达人,变身怀旧时髦达人和乐坛天后蔡依林畅谈怀旧潮流;协力吴克群潮牌DEBRAND推出产品。

      通过撬动这些品牌背后的高端群体,《老夫子》与年轻、高端族群的关联更加紧密,品牌价值也获得有效提升。“不画地为牢锁住自己,就有无限的可能”。

      “100米肖像长卷,十人计时绘”是昨日现场最火爆的活动,经过3小时22分钟,10名漫画家绘出百米长卷,共计306个肖像,其中最快的40多秒就完成一副画像。

      据介绍,这是全球第一次采用这种新颖形式的漫画创作活动。本次肖像漫画创作以最新鲜最直接的现场创作方式展示,除了现场创作100位名人肖像外,漫画家与市民面对面互动进行最接地气的肖像绘画创作,邀请十位国内著名的漫画家合力挑战计时完成一幅100米长卷,用他们最快的速度完成,创造一个纪录。据介绍,这一尝试前所未有,将漫画家的现场创作技能与体能耐力,还有合作互助。活动邀请到的漫画家有笑脸兔、耳东东、君子、邝野、孙戈、武建军、朱自尊等,可谓大咖云集。

      笑脸兔认为这一个百米肖像是个画家与观众能够面对面交流互动的有意义的活动。这个肖像没有复杂的笔法,简单的线条,漫画式的手绘,让观众的肖像在几十秒的时间就跃然纸上。

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