• 首页
  • 业界聚焦
  • 互联网络
  • 国盛专题
  • 科技前沿
  • 风云人物
  • 媒体动态
  • 产业经济
  • 移动通信
  • 数码电子
  • 主页 > 媒体动态 >
  • 2007年我国视听新发展概述

  • 发布时间:2020-05-22 17:57
  •   我国正在运行的IP电视存在三种模式:一是上海模式,即由上海文广百视通与通、电信部门合作的模式;二是杭州模式,即由杭州华数公司(股份制公司)在五类线和HFC两张上同时开展IP交互式业务和数字式业务的模式;三是河南的教育模式。其中上海模式、杭州模式运行情况较好。上海模式于2005年5月在正式启动,当年发展用户5万多户,2006年发展到10万多户。2006年9月,百视通联手上海电信,开始在上海15个区局全面推广IP电视,当年发展用户6万多户。截至2007年底,百视通的IP电视用户总量已达到50万户,比2006年的16万户增长2倍多;其中用户达到15万户,上海本地达到25万户,在其他各地实验的用户共计约10万户。杭州模式2006年发展用户15万户,2007年超过20万户。河南教育的IP电视目前约有10多万用户。、广东南方影视传媒集团的IP电视尚在筹划中。全国各类IP电视用户的总数预计有100万户左右。

      手机电视的运营仍然是上海文广新闻传媒集团(SMG)保持领先地位。早在2004年6月,上海移动与SMG旗下的东方龙就开展了手机电视的密切合作与业务探索。截至2006年12月31日,东方龙共推出手机电视和直播业务16,手机电视轮播频道18,点播栏目61个,累计付费订户达到20多万户。2007年7月,东方龙通过中国移动、中国联通络全球首个专为手机电视打造的专业频道,命名为“第五”,全天滚动播报、财经、娱乐、音乐、科技、体育、文化、时尚、美食、旅游等短信息;同时将上海地区手机电视业务资费由原先的10元/月调整为2元/月,并于9月2日起正式重新计费。2007年8月30日,上海联通与东方龙联合推出的CDMA络手机电视开始商用,节目主要包括东方卫视、第一财经等直播频道及影视、音乐、时尚类点播节目。

      络电视即WebTV,是指采用IP协议、通过互联、以计算机为终端的业务。络电视与IP电视本质上的区别是,前者运行在性的互联上,后者运行在可管理的IP上。近年来,由于各种在线音技术快速发展,加上赢利模式的出现,络电视业务已渐渐趋于成熟,并逐步向产业化迈进。

      我国手机电视尽管经历了三年多的发展,但经营模式仍然没有确立,发展面临许多困难。一是带宽存在瓶颈。受移动通信频率资源的,手机像质量不高,即使3G上马,带宽瓶颈仍然存在。二是资费太贵。早期观看手机电视,线元以上;尽管目前价格普遍有所下降,而且增值服务的花样也不断翻新,但对于一般消费者来说,费用仍然偏高。三是终端问题。当前手机屏幕播放效果不佳、电池续航能力不足等问题仍然很突出。四是节目匮乏。现阶段,整个影视内容产业还不是很发达,针对手机屏幕小、观看时间短、信息量少等特点的专门性内容更常缺乏,影响用户粘着度和盈利的实现。

      随着数字技术、络技术的不断成熟和广泛应用,新兴已成为传系中不可或缺的组成部分,同时也为我国文化大发展大繁荣注入了一股新的活力。在各类新兴中,视听新的发展尤为引人注目,特别是IP电视、络电视、络、手机电视及移动多等几种新业务形态一直是业界关注的焦点。本文将就以上几种业务的发展现状、存在问题及发展趋势进行分析与描述,希望能给关注者一些。

      按照国际电联的定义,IP电视是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量(QoS)的无线或IP络,提供包含、音频(包括语音)、文本、形和数据等业务在内的多业务;其中,接收终端包括电视机、掌上电脑(PDA)、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的IP电视特指通过可控制、可管理、具有质量(QoS)的IP,提供基于电视终端的多业务。

      的手机电视则后来居上。2006年12月,联手两大运营商共同启动CCTV手机电视业务,移动和联通的用户分别通过“移动梦”和“视新干线”进入CCTV手机电视专区,可选择直播、点播、以及定制推送等方式观看CCTV一套、二套、新闻、音乐等同步的8套节目,以及音乐节目、体育赛事、实时况信息和衣食住行等内容。第15届多哈亚运会期间,手机用户在国内可以通过手机电视随时观看亚运会的所有赛事实况。2007年“十七大”期间,手机电视“十七大”报道访问量总计超过1067万人次。在2008年奥运会期间,和中国移动、中国联通将在手机电视业务上进行全面合作。

      从发展趋势看,传统开办的音频将继续占据主导地位。因为传统拥有丰富的节目资源,而且拥有专门的节目制作队伍,公信力强。特别是随着体制、机制的不断深入,络和节目形态的不断创新,传统与络通过联动来提升双方的价值将变得越来越普遍,传统在运营络方面的优势将更加明显。

      络存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。广告是互联的主要盈利模式,但络还没有广告的成功案例;对于互联的另一大盈利模式——手机短信互动,有调查显示,用户在收听络时,一般不太愿意发送短信参与某个节目中。其次是受终端制约。调查显示,近年来收听的人数在逐年减少,特别是青少年群体,而且用户更习惯于在移动时收听,而络必须通过电脑固定终端接收,因此在很大程度上了用户的发展。其三是商业的节目资源缺乏。虽然络的进入门槛较低,但商业普遍缺乏制作节目的专业人才,很难生产出大家喜闻乐见的节目;另外,由于络很少能带来直接的经济效益,商业在购买节目时,也非常慎重。

      络的开办主体也分为传统和商业公司两大类,但与络电视不同的是,传统开办的音频占据优势。人办的“中国”是目前国内最大的音频。其音频数据总量超过2TB,内容包括人民9套节目的上直播、270多个重点栏目的在线点播。由该开办的主要为青少年服务的“银河络”已成为国内最有影响的络之一。截至2006年11月,银河络的日均浏览量达到1841600人次,同时在线人。中国国际主办的“国际在线种语言的节目,同时了9种语言的环球络。在内地地方中,目前除、甘肃外,全国有29个省级、总台开办了络业务,共有167套频率实现上直播。全国有123个地市级开办了,已有158套频率实现上直播。另外,与团市委合作开办了纯公益性的“青檬络”,以首都高校在校大学生为目标受众群体,目前在高校学生中已经形成一定的影响。由“听盟”与团合作开办的中国青少年已整合100多所高校络的上传节目内容。在商业音频中,有少数较为活跃,基于即时聊天工具和的音频竞争力较强,如猫扑音频、QQ络等。

      我国络电视虽然取得一定进展,形成了一定规模,但整体上还处于无序发展阶段,还不具备可持续发展能力。传统开办和商业机构开办都存在一些问题。传统广电发展络电视的主要问题体现在:一是领导重视不够、动力不足。全国大多数、的领导认为络电视暂时还不能带来效益,不愿投入。二是体制机制不顺。绝大多数电视沿用母体的事业体制,缺乏市场应变能力和竞争能力;新和传统之间合作困难。三是政策准入受限。电视普遍不能获得广告经营、无线增值等业务的经营资质,只可以开展宣传业务,业务功能单一。因此,传统广电开办的多数缺乏活力。商业存在的主要问题则是:无照经营现象严重,内容大量存在,资本构成十分复杂,造成市场秩序混乱,给管理和络电视的经营带来严峻挑战。

      我国移动多试验采取的是广电系统自行开发的具有自主知识产权的CMMB标准。该标准体系的几个关键标准,即《移动多第1部分:信道帧结构、信道编码和调制》、《移动多第2部分:复用》、《移动多第3部分:电子业务指南》、《移动多第4部分:紧急》等4个标准,已从2006年10月起,先后由以行业标准的名义发布,并正式实施。其他配套标准正在制订中。

      在各种视听新业务中,络电视是相对比较成熟的业务,虽然还面临一些困难,但假以时日即可进入良性发展期。从盈利模式看,广告将成为络电视的主要盈利模式,包括贴片广告、页广告和嵌入式/个性定制式广告等;通过包月收费、点播内容付费也可获取部分收益。从市场结构看,主流和少数强大的商业将主导市场格局。一方面,只有这些能够维持一个庞大的资金需求;另一方面,这些的公信力相对较强,能够凝聚大量的用户、广告商等;而大量的都将自行淘汰。

      根据规划,我国移动多的络将利用大功率S波段卫星和地面无线相结合的方式进行覆盖,利用移动通信络构建回传通道。业务方面,将提供20余套、电视节目和数据业务,并采用式、双向式、预付费式相结合的授权方式以及分级式用户管理、计费体系进行业务管理。运营方面,将按照现代企业制度和现代产权制度的要求,组建广电系统上下联合、系统内外联合、与地方结合的运营主体,走集约化、规模化、产业化的发展道。

      虽然IP电视的发展还面临着诸多难题,但由于它能提供有别于传统电视的交互式业务,对其发展前景还是应该持积极乐观态度的。理论上测算,IP电视的潜在用户规模应为城市电视用户的10%左右。预计这一市场将由上海模式、杭州模式以及双向后的电视分摊。在业务种类方面,IP电视除了提供类业务外,还将逐步开展游戏、教育、医疗等数据业务和增值业务。在节目内容方面,IP电视与传统电视相比将更加呈现差异化和个性化,传统电道未的节目、播客内容、付费频道等都有可能成为IP电视的节目源。

      我国运营IP电视业务需获得颁发的《信息络视听业务许可证》。目前已为上海、、广东南方影视传媒集团等颁发IP电视运营牌照,为浙江广电集团颁发地方性牌照,同时还批准IP电视业务可在黑河、、大连、沈阳、盘锦、西安、福州、台州、厦门、汉中等城市落地。中国电信、通通过IP络与组织部门合作开展的教育服务也被称为IP电视业务,但尚未取得《信息络视听业务许可证》,因此,该项业务以提供教育信息为主。

      按国际电联的定义,手机电视也是IP电视的一种,是运行在可管理的无线IP上、以手机为接收终端的多业务。在国内,鉴于手机电视是由电信部门率先提出的概念,此处将手机电视限定在移动通信提供的业务上,即由广电部门与移动通信部门合作开展的新业务。手机电视同样属于类业务,按,经营手机电视也需要获得国家颁发的《信息络视听节目许可证》。目前,国家已为上海、、中国国际和人民等颁发牌照,为云南、等颁发地方性牌照。

      络是指采用IP协议、通过互联、以计算机为终端的音频业务。业界已经习惯于将提供络业务的音频叫做络。络由于占用带宽资源少、开办门槛较低,近年来发展很快。

      由于在技术体制、业务模式及运营体制等方面具有独特的优势,移动多的发展被人们寄予厚望。一方面,移动多突破了时空的,使手持电视终端拥有者能随时随地地接收电视节目,使低成本时段变成高附加值时段,使电道、电视节目更有价值;另一方面,移动多可提供特定的服务信息和公共信息,满足移动人群的特定需求,如为汽车驾驶员提供交通信息,遇突发事件时发布紧急信息等。当然,移动多也将面临一系列新的问题:一是一项新的技术从开发成熟到普遍应用需要一个过程,各种技术还需要通过试验不断完善。二是技术开发、络组建、设备购买都需要很大的投入,近期在资金上会有比较大的压力。三是移动多业务是一种新的业务形式,节目内容、消费方式还有待市场的,也需要进行不断的调整。四是移动多将面临手机电视、户外电视、车载移动电视的竞争压力,利益方面必然会形成一些冲突。不过这些问题都是发展带来的新问题,只要积极发展,问题最终都会得到解决。(董年初 熊艳红)

      移动多是指通过卫星或地面无线寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端(如手机、PDA、MP3/MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接受设备),随时随地接受电视节目和多种信息服务的一种业务。与基于移动通信的手机电视相比,移动多具有频率资源小、收看质量高、收视费用低甚至免费等特点,因而得到国际社会的广泛关注。目前国际上已经形成DMB-T、DMB-S、DVB-H、MediaFLO等多个移动多标准体系,韩国从2004年开始,相继开通了卫星和地面移动多。我国也正式启动了移动多业务。

      中国国际的手机电视业务正在奋起直追。2007年4月6日,中国国际联手中国联通,正式推出了次日CRI手机电视业务。中国联通CDMA1X手机用户都可以在境内收听、收看国际台手机电视节目。2007年8月30日,中国国际在中国移动的流平台上正式开通了手机电视业务。CRI手机电视除了把自有优秀电视节目上线到手机电视外,还整合了各地方优秀栏目、优秀络及知名内容提供商的内容资源。中国国际与联手打造的手机奥运频道——“奥运直通车”也已在“CRI手机电视”专区中亮相。

      在广电系统,的络电视目前处于领先地位。2006年4月,宣布成立络中心和络,并对“”(进行全面改版。至2006年12月,12套节目实现了上同步直播,近400个电视栏目的主要内容提供了上点播;还创办了英语、西班牙语、法语和频道,向全球推送CCTV外宣节目和对台节目。开创的台联动、建立络联盟、开辟电视明星播客等手法,为电视发展络电视开辟了一条新思。其中“络联盟”在2007年春节晚会、“”报道、“十七大”报道活动中发挥了重要作用。除外,地方在开办络电视方面也取得了新的进展。截至2007年12月,除青海外,内地30个省级开设了音频道或栏目,25家提供络电视直播业务。办得比较好的有上海文广的“东方宽频”、湖南广电集团的“金鹰”,广东、海南的“视听海南”、四川广电集团的“神韵在线”、辽宁的“七星电视”、山西广电总台的“山西视听”等。“东方宽频”已基本做到收支平衡。

      虽然手机电视的发展遇到一些问题,但由于手机庞大的用户基数及中国人对手机的偏爱,手机电视的发展前景仍然被人们普遍看好。在现有的手机用户群体中,真正使用手机电视功能的只占0.25%,手机电视市场还有非常大的发展空间和潜力。特别是2008年奥运会的召开无疑会成为我国手机电视发展的新契机。随着中国教育等一批短制作商的出现,适合手机播放的内容将会越来越丰富,注定也将促进我国手机电视业的发展。

      也在积极介入手机电视业务。在2007年获得手机电视牌照后,积极与电信运营商合作,着力建设自有品牌的手机流集成运营平台“京视新视界”。除计划整合台自有版权节目内容资源外,还将面向市场集成有价值的手机内容以及研发有针对性的、专门的手机电视内容,力争在最短时间内将“京视新视界”打造成为国内知名的手机电视集成运营品牌。同时,结合2008年奥运会的到来,开发奥运手机流平台及应用。

      目前,我国移动多的设备研发及组试验均进展良好。第一代商业化芯片已经研制成功,调制器、发射机、增补络、接收终端等设备研发方面已取得突破性进展。2007年6月,地区移动多开测试获得成功,10月青岛电视塔CMMB信号,随后上海CMMB络调试成功。至2007年底,6个奥运城市及深圳、广州共8个城市均开通CMMB发射站;全国其他大部分直辖市、省会城市、自治区首府、计划单列市都已完成前期的频率规划、发射选点等工作,准备铺设CMMB络。预计奥运会期间,中国移动多将正式投入运营。

      整体来看,IP电视发展速度与人们的预期还存在比较大的差距。造成这一结果的原因,除了技术、标准等常规因素外,还有以下几个独特的原因:一是广电与电信在定位、功能、体制、运作方式、经营等方面均存在很大差异,广电与电信的合作需要一个过程。二是广电“条块结合,以块为主”的管理体制,容易引起各地方广电部门对内容供应商跨区域经营的抵制。三是IP电视业务与电视在终端呈现、用户体验方面有很多相似之处,导致IP电视与电视的竞争性大于互补性。四是免费电视存在结构性过剩,加上互联免费的盛行,加大了IP电视等付费业务的运营难度。

      商业络电视开始进入运营期。在经历前两年的“跑马圈地”之后,商业开始真正考虑如何才能实现盈利。目前,在商业上开辟页面广告和嵌入广告的情况已经比较普遍。商业机构开办的中,宽频、悠视、PPLive、土豆、优酷等十分活跃,均积累了大量的人气。2007年,最值得业内关注的是,海外知名风险投资机构再次对中国掀起投资狂潮。2007年初,悠视得到2350万美元的第二轮投资;此后,爆米花获得上千万美元投资;3月,PPStream第二轮千万美元的融资完成;4月,土豆获得1900万美元的第三轮投资;6月,我乐完成上千万美元的首轮融资,8月再次获得不低于2000万美元的投资;11月,优酷完成第三轮共计2500万美元的风险投资。仅以上六家吸引风险投资就超过1亿美元。

      络电视是一种承载在互联上的新业务,互联的性也注定了络电视开办主体的复杂性。整体上看,开办络电视的主体有商业公司和传统两大类,两类各有千秋。传统广电在开办络电视方面具有内容资源优势,但体制机制不够灵活;商业公司拥有灵活的体制机制,但缺少内容资源。

      除此之外,各地运营商也看到了手机电视发展的巨大市场前景,纷纷通过WAP渠道推出流服务,如山东移动与山东电视局联手开通的“广视无限”,江苏移动开通的“江苏视界”,安徽移动与安徽分社联合开通的“安徽移动新华手机报”也包括了手机流服务的内容。

    上一篇:玻利维亚前回忆辞职前直升机事故:那就是一次暗
    下一篇:流量的概述系列:流量的发展史(上)
  • 首页 | 免责声明 | 网站地图
  • 2005-2025 国盛科技 gardencityredcross.org 版权所有